Microsoft. Wir alle benutzen ihre Software und fast jeder hasst Microsoft. Niemand mag die Firma so wirklich und Hardwareprodukte von Microsoft werden ungern gekauft. Natürlich ist das hauptsächlich ‘in der Szene’ so, aber wer dieses Blog liest, ist wohl eher in der Szene als Ottonormalverbraucher. Und die meisten Personen setzen auf Apple, wenn es um Hardware geht, wie iPhone und iPod. Der iPod ist der Standard für mobile Musik, ich kenne niemanden, der da ein Microsoftprodukt mit sich herumträgt. 

Aber obwohl viele Menschen Microsoft nicht mögen bringt Microsoft doch oft gute Software auf den Markt. Ich spreche jetzt nicht vom Fehlerteufel Windows und dieses Thema allein rechtfertigt eine ganze Debatte. Ich ergebe mich nicht in diese Schlacht und beschränke mich darauf, was dir nützt. Nämlich das neueste Spielzeug von Microsoft, was jeder kostenlos für sich nutzen kann. Es heißt: Online Commercial Intention

Was dieses kleine Tool macht, ist einerseits einfach und andererseits kompliziert: man gibt einige Keywords ein oder eine Webadresse und lässt sie untersuchen. Das Online Commercial Intention Tool (OCIT) gibt dann mit einem Wert von 0,00 bis 1,0 an, ob die Person, die die Domain oder Keywords in eine Suchmaschine eintippt auf der Suche nach Informationen ist oder tatsächlich etwas kaufen will.

Also gehen wir mal auf OCIT und geben “wii” ein. Ergebnis: commercial intention 0,88. Heißt in diesem Fall, die Wahrscheinlichkeit, dass jemand der nach diesem Suchbegriff sucht, eine Wii kaufen will, liegt bei 88%. Das Schöne ist, man kann eine kleine Checkbox anklicken, ob das Ergebnis korrekt war oder nicht. Inwieweit diese Bewertung das Tool beeinflusst, ist noch nicht abzusehen.

Geben wir einmal “buy wii” ein und wir erhalten commercial intention 0,92, also zu 92% will so eine Person auch eine Wii kaufen. “wii discount” liefert sogar 96% Wahrscheinlichkeit. Heißt also, ich sollte meine Webseite auf den Suchbegriff wii discount und buy wii optimieren. Auf Wii allein sowieso nicht, da hier die Konkurrenz zu groß ist. (wir steigen später in die richtige Keyword Research ein, das hier sind nur Beispiele)

Sucht jemand nach “wii cheats” zeigt uns das Tool eine non-commercial intention von 0,56 an, also mit 56%iger Wahrscheinlichkeit will so jemand die Wii nicht kaufen. (hier: weil er sie schon hat)

Das Tool liefert uns also Wahrscheinlichkeiten, dass jemand kauft und Wahrscheinlichkeiten, dass jemand nicht kauft. Also eine schöne Ergänzung in unserem Repertoire, um unsere Keywords zu überprüfen, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass jemand sein Geld locker macht. 

Nachteile dieses Programms sind allerdings, dass Microsoft nur auf Daten seiner Suchmaschine zurückgreifen kann und Kumo.com (die neue von Microsoft) noch nicht aktiv ist für die Öffentlichkeit. Also sind die Daten etwas beschränkt, können aber sehr gute Anhaltspunkte geben. Und ein weiterer Nachteil ist ganz einfach, dass dieses Tool auf den amerikanischen/englischen Markt zugeschnitten ist und derzeit nur durchschnittliche Ergebnisse für deutsche Suchanfragen liefert.

Wie gesagt, für eine erste Überprüfung und neue Ideen ist dieses Tool sicherlich eine gute Sache und wird sich mit etwas Glück zukünftig zu einem nützlichen Helfer entwickeln. Dieses Werkzeug ist kaum bekannt, also geh ruhig auf die Seite OCIT und spiel mit dem Tool herum. Viel Spaß damit.